X ha appena concluso il giro di affari degli influencer delle criptovalute

Qualcosa è cambiato silenziosamente su X e la comunità delle criptovalute se n'è accorta

È successo senza un annuncio importante. Nessun comunicato stampa, nessun conto alla rovescia. Verso metà febbraio, un pagina politica su X è stato aggiornato e una categoria che da anni era presente nell'elenco delle pubblicità vietate della piattaforma è semplicemente scomparsa.

L'analista DeFi Ignas se ne è accorto per primo. 

"Le criptovalute non sono più elencate tra le industrie vietate per la promozione a pagamento su X", ha affermato postato"La pagina delle policy è cambiata di recente. Il 16 febbraio era ancora lì."

Quella singola osservazione ha scatenato un'ondata di dibattito su Crypto Twitter, il nome informale della comunità crypto che da tempo ha sede su X. È stata una vittoria? Una trappola? L'inizio di qualcosa di più grande o il primo segnale che la piattaforma stava rafforzando la sua presa sul modo in cui si parla di criptovalute?

La risposta, a quanto pare, dipende da chi sei e da cosa facevi prima del cambiamento.

Cosa è cambiato realmente X e cosa no

L'aggiornamento ha rimosso l'intera categoria dei prodotti finanziari dall'elenco dei settori pubblicitari vietati di X. Tra questi rientrano prestiti, servizi di investimento e criptovalute. Anche il gioco d'azzardo è stato rimosso dall'elenco.

Ma non si è trattato di un via libera assoluto. Allo stesso tempo, altri settori sono stati aggiunti alla lista delle restrizioni, tra cui prodotti farmaceutici, tabacco, armi e prodotti per la perdita di peso. La piattaforma non stava allentando i suoi standard in modo generalizzato. Stava prendendo una decisione mirata su quali categorie riammettere e a quali condizioni.

Queste condizioni sono importanti. Molto.

L'etichetta di partnership a pagamento

X ha introdotto un framework formale per le Partnership a Pagamento insieme all'aggiornamento della policy. Qualsiasi post che coinvolga un brand che compensa o incentiva un creator per promuovere un prodotto o un servizio deve ora riportare l'etichetta "Partnership a Pagamento" visibile. Questo vale per influencer, creatori di contenuti e chiunque operi in quel settore.

Nikita Bier, responsabile del prodotto di X, ha spiegato l'intento: 

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"Le promozioni non divulgate danneggiano l'integrità del prodotto e inducono le persone a diffidare dei contenuti che leggono su X. Questa nuova funzionalità ti consentirà di rispettare le normative, ma soprattutto ti consentirà di essere trasparente con i tuoi follower."

Gli utenti possono anche auto-segnalare i contenuti come partnership a pagamento. I creatori sono tenuti a garantire che i loro post siano conformi alle leggi applicabili, comprese le normative della FTC su approvazioni e testimonianze.

Ciò che è ancora off-limits

Anche se le criptovalute sono state rimosse dall'elenco delle criptovalute proibite, il framework Paid Partnership continua a bloccare le promozioni per:

• Prodotti e servizi sessuali
• Alcol e tabacco
• Piattaforme di incontri
• Farmaci ricreativi e da prescrizione
• Integratori per la salute e il benessere
• Armi
• Contenuti di questioni politiche e sociali utilizzati per scopi commerciali

Esiste anche una restrizione geografica che gli influencer del settore crypto devono prendere seriamente in considerazione. Le partnership a pagamento che promuovono le criptovalute devono essere bloccate o invisibili agli utenti nell'Unione Europea, nel Regno Unito e in Australia, tre regioni con leggi severe sulla promozione finanziaria che rappresentano una quota significativa dell'attività crypto globale.

Perché questo sta accadendo ora

La pressione normativa sulla pubblicità delle criptovalute è in aumento a livello globale da anni.

La Financial Conduct Authority del Regno Unito ha introdotto rigide norme sul marketing delle criptovalute nel 2023. Il regolamento sui mercati delle criptovalute dell'Unione Europea, comunemente noto come MiCA, include disposizioni specifiche sulla trasparenza della pubblicità. Il nuovo quadro normativo di X si allinea, almeno in parte, a tale direzione.

Altre importanti piattaforme hanno seguito la stessa strada. Meta ha gradualmente allentato il divieto di pubblicità sulle criptovalute, mantenendo però un processo di revisione formale. Google consente agli exchange di criptovalute registrati di fare pubblicità in determinate regioni. TikTok generalmente vieta del tutto la pubblicità sui servizi finanziari. L'approccio di X si colloca a metà strada tra il modello caso per caso di Meta e il framework regionale di Google, ma con un requisito di informativa più visibile e uniforme rispetto ad entrambi.

Da una prospettiva aziendale, la mossa si adatta anche a una visione più ampia. Il proprietario di X, Elon Musk confermato L'11 febbraio, X Money, il sistema di pagamento pianificato dalla piattaforma, verrà lanciato come beta limitata entro due mesi, prima di un lancio globale più ampio. L'ambizione è quella di creare quella che Musk ha descritto come un'"app completa", liberamente ispirata alla cinese WeChat, che unisca social network, messaggistica e servizi finanziari in un unico posto.

Non è stato ancora confermato se le criptovalute saranno integrate direttamente in X Money. Tuttavia, il 14 febbraio Bier ha annunciato un'altra funzionalità in arrivo: gli Smart Cashtag, che consentiranno agli utenti di negoziare azioni e criptovalute direttamente sulla piattaforma.

Come X intende far rispettare questa norma

La piattaforma afferma che l'applicazione combinerà sistemi automatizzati con la revisione umana. Gli inserzionisti che gestiscono campagne crypto devono selezionare l'opzione di partnership a pagamento durante la configurazione. Un'etichetta persistente apparirà quindi sul post su tutte le interfacce utente.

Etichettare in modo errato un annuncio pubblicitario in ambito crypto può comportare il rifiuto della campagna, sanzioni per l'account o la sospensione permanente. Il quadro di applicazione più ampio include la scansione automatica delle parole chiave per individuare potenziali violazioni, una verifica avanzata per gli inserzionisti di servizi finanziari, strumenti di segnalazione semplificati per gli utenti per segnalare i contenuti non etichettati e un centro di trasparenza che mostrerà pubblicamente tutte le partnership attive a pagamento nel settore crypto.

Il modello di business degli influencer crittografici sta prendendo piede

X sta cambiando le regole di ingaggio in un modo che costringerà una parte significativa del settore degli influencer delle criptovalute a operare in modo diverso.

"Il 90% degli influencer delle criptovalute ora ha bisogno di trovare un nuovo modello di business che non li coinvolga solo nel fingere di apprezzare un progetto per cui sono stati pagati per promuoverlo, consentendo loro di riversare le loro allocazioni sulle persone che si fidano di loro", ha affermato l'analista Benjamin Cowen. disse.

Questa è una preoccupazione acuta ma ampiamente condivisa. L'economia informale della promozione a pagamento delle criptovalute su X ha operato in una zona grigia per anni. I progetti pagavano influencer per pubblicare post su un token, spesso senza alcuna informazione, e il pubblico non aveva un modo affidabile per distinguere l'entusiasmo genuino da un complice pagato. Per i memecoin e i token più recenti in particolare, questo tipo di promozione non divulgata ha avuto conseguenze finanziarie concrete per gli investitori al dettaglio.

Rune ha sollevato un tipo di preoccupazione diverso, incentrato meno sull'etica e più sulle meccaniche di applicazione della legge. 

"Dovrebbe essere per le 'partnership a pagamento', ma chi può distinguere tra qualcuno che promuove un token senza essere pagato e qualcuno che viene pagato per promuoverlo? Ci sarà un'ondata di ban massiccia su CT e tutti avranno paura di promuovere token", ha detto Rune. ha dichiarato.

Questa preoccupazione indica una reale ambiguità nella politica. Il confine tra entusiasmo organico e promozione retribuita non è sempre visibile e, se i sistemi di controllo di X si basano su scansioni automatiche, i falsi positivi rappresentano un rischio reale.

Gli analisti del settore notano un compromesso pratico per i brand che gestiscono campagne. Ricerche su requisiti di informativa simili su altre piattaforme suggeriscono che gli annunci etichettati tendono a registrare un coinvolgimento inferiore del 15-25% rispetto ai contenuti che vengono visualizzati come organici. Nel breve termine, i volumi degli annunci potrebbero diminuire. Nel tempo, la qualità degli inserzionisti tende a migliorare con l'uscita di scena degli operatori meno impegnati.

Conclusione

X ha attaccato la versione di promozione delle criptovalute che operava senza regole, senza trasparenza e senza responsabilità. Per i brand, il nuovo framework apre un canale pubblicitario legittimo che in precedenza era chiuso. Per gli influencer che hanno costruito il loro business attorno a post a pagamento non dichiarati, l'adeguamento sarà reale. E per l'utente medio che cerca di capire se quel post entusiastico sia autentico o acquistato, l'etichetta offre almeno un punto di riferimento.

Risorse

1. Politica sulle partnership a pagamento X

2. Nikita Bier su X: Post del 1 marzo

3. Elon Musk a proposito di X Money